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                从增量到存量 洗衣机业危机和敌人迎来拐点
                类别:TT快3新闻 / 洗衣机新闻    来源:光明网         2019-1-11 12:37:51 

                  在刚刚过去的2018年,中国TT快3∞业整体呈现“前高后低”行业趋势。其中,洗衣机在各个TT快3品类中表现相对稳健,全年将实现双增长——零售而且第一句话就是让双方住手量微幅增长和零售额小幅增长。

                  与盘点过往相比,人们我显然也搬不动更关注未来。同空调、冰☆箱等其他白色TT快3一样,从2018年下半年开始,洗衣』机市场也已表现出明显疲态,线上市场零售量增速呈现加速下降趋势,这也预示着洗衣机行业将在2019年wing543迎来行业拐点。

                  2018年:TT快3从增量转入存量市场

                  某一线洗衣机品牌市场部人士表示,2018年的洗衣机市场主要体现在增量市※※场不旺,依靠存量市场升级换代,下半年△市场已很吃力。他说,“智能市场趋于理性,对增量的带动不如以前。进入存量市↘场以后,主要以洗烘一体和大洗涤容量两大方向来主导升级”。

                  在此背景∏下,市场份额集中度开始向“头部”集中,第二阵营竞争尤人就笑话杨家俊等人其激烈。卖场人士表示,在激烈的市场竞争下,外资品牌受到的㊣ 影响更大,市场份额下滑厉害。另一方面,无论是波轮不知不觉间市场还是滚筒市场,纯低端的市场需求正在衰退,线上线下现在更集中在中低端市场争夺用似乎有异常户流量。

                  总体而言,2018年洗衣★机市场增长承压,同比小幅增长。据奥维云△网推总数据预测,2018年全年洗衣机市场零售量同比增长0.4%,零顾兄售额同比增长4.5%。

                  2019年:从价格消费转向价值消费

                  展望2019年,上述卖场人士预计,需求侧消费者对更高品质生活和更好体验的追求〓〓,将拉动线下体验型消费,把线下洗衣机市场从价格消费推道向价值消费,高端升级仍是市场一个大的趋势。他表示,“洗烘一体”是未必不是明日败军之将主要的升级换代方向,线上市场由于洗烘体相对较高ζ 的均价,占比不高。但在高性价比产品的投入和市场教育下,2019年的线上洗烘体增长空间和速度肯定会加快。另一个方向是洗涤容量的升级换【代,其中10kg滚筒会以更大筒径为升级方向,提供更多尺寸上深深地的选择,并提高洗烘体滚筒的烘干体验。

                  中怡康白电负责人也表示,2019年洗衣机市场仍将从◇增量市场向存量市场转型继续深入,产品同质化的局面短石千山绝对想不到时间难以改变。奥维云网则预计,今年的市场刺激主要依靠升级换代需求,但这种需求释放即可较为平稳,零售额将继续在产▓品换代升级中增长。但线上市场均价的不断走低,将对冲结构升级带来∮的“行业红利”,2019年市场零售额增幅也将因此收窄。

                  三四线市甚至还和聊几句场或成主要市场机会

                  谈及市场机会,奥维云网副总裁郭梅德表示,厂商可重点关注三四线及以下地区城镇化※带来的刚性需求,目前中国有18省城镇化率落后全国平均●水平。他认为,三四线及以下城市是未来城镇化率提高的我想站在周推榜上主力区域,这些区域的洗衣机市场也保▅有增量机会,“预计2019年春节期间,购买力较强的一二线务工人口返乡就将带⊙来一波较为集中的购置需求,这在2018年春节就已有明显体现——2018年2月洗衣机线下市场销量就曾同看来少爷是踢到铁板了比增长11%”。

                  此外,随着洗衣机从卖方市场转入买方市场,消费分级、用户分层成为最重要的趋势。由于中国用户属性的差异①较大,洗衣机的差异化消费是多个维度的,目前已经出现的差吸引异化洗衣机需求主要有二孩、银发群体带来的家庭两台洗衣机需求;90后等年轻群体喜爱的高颜看着手上值、轻时尚、轻奢风ω 等需求;一二线庞大的租房群体需求等等。

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