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                智能音箱“虚假繁荣”:价格战打出来的“伪市场”
                类别:TT快3新闻 / 行业新闻    来源:21世纪经济报道(广州)    杨清清     2018-12-14 12:33:39 

                  从狂热创业到巨头洗牌,2018年的中国智能音箱行业,裹挟着焦虑与悸他竟然直接吞了十五顆动。

                  “过去一年内大家都很关注智能音箱,但对于创业TT快3而言,这是非常难的一件事情。”11月底,在接受21世纪经济报道记者采访时,出门问问创始〗人兼CEO李志飞表示。他在采访中反复指出,如果巨头仍持续以价格补贴臉色驚訝抢占市场,纯粹做C端市场的创业TT快3,会更为艰难。

                  从一定程度而言,当前竞争的惨烈程度,已经超出了李志飞々的想象。一年之前的“双11”,国内智能音箱“价格战”刚刚揭开序幕,天猫精灵X1售价从499元降到99元,原价399元的叮咚TOP智能音箱更是开出49元的优惠价。彼时,李志飞在接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访时判断,智◥能音箱的补贴战难以持续。

                  然而一年之后,事与愿违,包括百度、小米等更多科技巨头选择以价格补贴作为■竞争手段。这样堆出来的是真实的市场吗?很难给出一个肯定的答案。

                  多位消费者 嗡近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示,目前与家中的智能音箱交互次数并不多,“没有刚需”,音箱更多只是沦为摆设。

                  “与其快速地将不成熟的产品推给消费者,不如让产品ㄨ体验更加优化后再让普通↑用户尝鲜,不实用的产品很容易令用户形成既定印象,不愿再做‘回头客’。”一一下子就被五十名金仙級別仙獸位尝试了多款音箱产品的消费者向记者坦言,“当前厂商的举动,正在过度消耗用户的耐心。”

                  厮出現在一片大海之上杀价格战

                  从去年售价高达←←1699元的Raven H,到今年6月尝鲜价仅89元的小度智能音箱,不到一年时间,百〇度的智能音箱价格走过了一个“过山车”。

                  参与价格战的不止百度一家♂。3月,小米发布小爱智能音箱mini,米粉节期间限时价格99元;5月,阿里天猫精灵发布智能音箱新品“方糖”,天猫会员优惠价89元。随后京东正式发布小体积家庭助手叮咚mini2,首发价仅79元。

                  降价所带来的效应是明显的。根据调研→机构Strategy Analytics发布的《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》显示,今年三季度,小度音箱市场占有率猛增至8%,位列行业巨头亚马逊、谷歌、阿里之后,成为本季度最大黑马。

                  “黑马”百度的背后,意味着行业正以前所未有打擊的速度变局。根据Gfk数据显示,2016年国内智能音箱市场↓呈京东叮咚垄断趋势,销量占比高达65%。然而2017年叮咚市场份额降至38%,小米小爱音箱占比32%,天猫精↙灵占比15%。

                  2018年,天猫精灵坐到市场第一的位置,但坐得并不安稳。根据Canalys相关数据,百度三季度銀角電鯊身上智能音箱出货量100万台进入市场前三,环比增长超过711%。阿里巴巴的天猫精灵出货220万台,环比下滑26%,小米小爱音箱季度出货190万台,环比略减6%。叮咚则被“洗”出前『三的位置。

                  在业内人士看来,价格促销是智能音箱推广的一个必经之路。“现在用户对智能音箱的购买意愿比较低,为了促销量,只能用价格。”12月13日,赛迪顾问人工智能研究中心副总经理向阳向21世纪经济报道记者表示,“在国外,谷歌与亚马逊也都在围绕智能音◥箱这块打价格战。”

                  12月13日,Counterpoint中国研究总监闫占孟同样表示,智能音箱行业如想快速发展,在短期内♀无硬需求的背景下,需要巨大的补贴来培育市场。“初期需要进行市场培育,培养出用户的需求心兒臉色一紅,在拥有一定用户量之后才可能实现价值变现。在行业早期,确实是补贴和投入的阶段,所以才会有价格战的出现。”

                  虚假繁荣

                  如果说,用户短期内对产品没有硬需∮求,需要靠价格补贴走量的逻辑尚可理解,然而在需求缺失的背景下,呈现出来的是一款低于预期的音箱,一定程度在折损用户对产品的耐心。

                  这一点,体现在资本的狂热铺货与用户体验后的冷淡上。

                  “基本上就是尝鲜了。”多位用々户向21世纪经济报道记者表示。在这些用户中,有的是看到身边的朋友购买了∮智能音箱,本着试试看的心态∞进行了购机,有的是出于好奇进行了购买,有的则是收到赠沒想到送的礼物,于是进行体验,“开头几天还很新鲜,过后就觉得没啥意思,基本就不用了。”

                  无论是出于怎◥样的原因入手,这些用户☉们普遍的感受是不实用。“还不如直接在手机上操作。”一位用而且火焰户向记者抱怨道。他曾经在一款音箱上试图操作购物功能,前后手续繁琐,“用了大概10分钟才完成购买,然而这明明在手机上是点一点就可以完⊙成的操作。”

                  即便是当前蓝牙音箱使用最普遍的音乐播放功能,许多用户的体验也并不好,传统的蓝牙音╳箱连接手机,用户可直接调出自己喜欢的音乐APP软件,播放自己想听的歌,且可以轻易切换音乐软件,但智能音箱目前更多是各家圈定自己的生态合作伙伴,“选择的自由度太低,音乐资源也并不丰富,经常』反复播那么几首歌。”

                  除此之外,包括新闻推▓送、天气查询等技术门槛低的功能,并非用户的刚需所在。“现在整体智能音箱提供给用户的内容还是偏少,主要还是靠语音控制等功能作为噱头,以新鲜感来维持用那旺升走到傳送陣之前户。”向阳向21世纪经济报道记者直@ 言道。

                  而这些音箱主打的所谓“智能家居入口”的定位,目前在国内更是痛点频频:智能家居渗透率不∏足,智能音箱在家居控制中枢能力无法体现、用户对该技能需求疲软。

                  在接受《财新》杂志采访這仙嬰對于他來說时,微软小冰负责人李笛直言称,第一批百元内音箱“一定死在沙滩上”。他表示,目前智能音箱靠内容、音质、设计和△价格,并不靠技术,低价抢下的市场占有率是没有意义的数字,“真正智能音箱的形态或许根本还未出现。”

                  创业维艰

                  被资本堆出的市场环境下,创业者的空间也在日益逼仄。

                  李志飞曾预判硬件行业内巨头无法依靠资本清场,“卖得ζ越多亏得越多,巨头很难在几个月内将竞争对手清除掉。”彼时他尚存信心,“尽管我们可能没有钱每台补贴一两百块去∑销售,但我可以将资金不停地投入研发,去做产品体验,去打差卻是淡淡异点。”

                  然而今年快速变化的份额数字,也在蚕食创业者的空间。李志飞向21世纪经济报道记者坦言,巨头持续补贴下,创业ζ 企业直接面向消费级市场已相当艰难。如今的出门问问也开拓了to B的业务,如与养老院、酒店等进行B端服务定制,同时也在推进海外市场的业务。

                  “这样非市场化的竞争,对创业TT快3,尤其是想专心做好产品的TT快3而言▂▂,多少有些不公平。”12月12日,一位不愿透露姓名的智能音箱创业公↑司负责人向21世纪经济报道记者表示,他认为智能音箱并不是“伪需求”,当前只是停留在智能音點了點頭箱的1.0时代。但该负责人同样直言:市场主要是补贴出来的市场,换言之是“伪市场”。在这样的市场竞争下,他多少感到了压力。

                  多位业内人士向记々者直言,当前智能音箱市场内初创企业的机会很少,“智能音箱产品核心不是硬件或音质,而是服务,只有巨头才能控制与也笑著說道连接服务。”闫占孟表示,“创业企业的机会即便有,也停留在儿童、老人等细分市场。”

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