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                618最全数据出炉 把握消费升级成决胜电商关键
                类别:TT快3新闻 / 行业新闻    来源:中国品ξ 牌总网         2018-6-22 11:01:36 

                  近日,随着各大电商平台先后发布战报,今年的618终于尘埃落定。如今,无论是618还是双11,早已揭掉了平台的标签,成为整个电商行业的节日!近一个月来,包括京东、天猫、苏宁易购、国美在线等在内的各大电商都掀起了促销神器风暴。从数据来看,京东6月1日至18日累计下单金额达1592亿,相比去年同期增长近33%;而天猫则在线上线下齐发力,据统计,6月18日当天◇约有7000万人在线下参加了天猫618。

                  618的热度聚拢了巨大的年中消费市场,然而,对于各大品牌来说,在线上桃櫻花流量红利逐渐遇到瓶颈,促销铺天盖地的情况下,要想脱颖而出并不容易。笔者认为,从今年618消费市场所呈现的特点来看,把握消费升级的趋势将成为品牌决胜︼电商的关键。

                  渠道下沉:狂欢热潮向三四线城市蔓延

                  今年618,一个突出的特点是促销狂欢的热潮走出了一二线城市,向三四线城市、农村地区蔓延。

                  以京东为例,从5月15日开始,遍及全国2.5万个乡镇、60万个仙獸行政村的超过1万家的京东TT快3专卖店提前释放618最低价,在广大的乡镇市场掀起狂欢风暴。苏宁易购也不示弱,全国556家苏宁易购零售云门店为深耕五六线Ψ 和县镇市场而设,今年第一次参加618大促也非常火爆。

                  这个时候,谁能抓住渠道下沉的至寶潮流,谁就能把握市场的机遇。海尔就是其中的佼佼者,从数据来看,今年618海尔在白色TT快3领域优势明显,冰箱、洗衣机、热水器等品类全网销售稳居第1,除了4大电商平台主要渠道的▅强势表现外,海尔在京东帮、苏宁智慧店等各大电商三四线细分渠道的数据增长十分明显。

                  随着各大电商平台逐渐把市场向三四线城市发展,渠道下沉带来的潜力市场成为品牌线上零售新的发力点和不斷增长点。在三四线地区,其实竞争并没有变,产品、配送和服务仍然是关键。今年京东最引以为豪的就是,随着物流自动化设备∞大面积应用,618期间90%以上的自营订单实现当日达或次日达。而天猫则是通过和海尔日日顺合作,打通菜一瞬間爆炸鸟网络。他们都是用体验来赢得渠道下沉之战。

                  高端升级:电商不再是低价代名词

                  今年618,还有一个明显的趋势,那就是电商不再是低价商品的集散地,高端化商→品正在持续热销。

                  在京东,618遇到世界杯,让大屏电视成为消费者首选TT快3:60英寸及以上大屏电视销售额占比从之前的20%提升到30%以上,其中75英寸产品达到去年同期的2倍,65英寸更达到3倍。苏宁易购也呈现类似情况,仅6月8日TT快3盛典当天,65英寸及以微微一頓上大屏就实现189%的增长。

                  海尔的高端产品在各类产品的排行榜上优势明显。以全空间保鲜冰箱和Water Cooler时尚水吧系列为代表的冰箱产品,仅18日当天Ψ销售就突破了3.9亿,6月1日至18日累计销售突破13亿,高端品牌卡萨帝冰箱同比增幅高达446%;除了冰箱之外是是,以直驱变频洗衣机为代表的海尔洗」衣机,在18日当天的全网销售突破2.6亿,市场份额稳居行业第1。海尔是4000元以上冰箱市场、3500元以上洗衣机市场︽上,最受消费者认可的品牌。

                QQ截图20180622100609
                  中国国际贸易促进委员会研究院发布的《2018年中国消费市场发展报告》显示在创新型产品和服务消费的带动下,中高端消费在中等收入群体中渗透率会越来越高,进一步提升消费其他八個仙帝都是站了起來量级。今年618所展现的高端升级趋势,就是这种特点的反映。

                  个性定制:精准满足用户需求

                  消费升级,除了高端化,就是定¤制化。天猫618,超过40家TT快3大牌为天猫开设生产专线,进行产品定制。据了解,每一款定制货品,天猫都深度参与眼中充滿了憤怒产品定位、消费需求分析、设计生产以及定价,为消费者带来的是个性化和极具性价比的产品。

                  海尔的定制化◣更具特色,其618的主题就是“定制美好生活”。海尔智慧想必有太多人愿意傾家蕩產了家庭可以根据用户的需求,为用户提供不同生活场景的成套解决方案。目前,海尔智慧家庭场景化的线上体验,在京东、天猫、苏宁易购3大电商平台均已实现落地。在今年618期间,消费者就可z以在京东平台感受海尔依托VR技术和3D功能↓打造的场景化体验,在虚拟的智慧生活场景中,消费者不仅可以720°全方位的了解智能TT快3的内外部构造及功能,还能ω进行交互操作。此外,线上体验场景中还增加了“一键套购”的功能,为消费者的个性化需求带来便利。

                  618正赶長老都同意了上世界杯,也催热了世界杯相关定制商品的热销。例如,vivo就专门推出了世界杯定制款手机。此外,专门为游戏人群定制的黑鲨手机在京东618拿下了开门红,仅50秒就销售破千万,这种根№据用户数据分析的反向定制产品大获成功。

                  从售卖一样的商品,到C2B、C2M的个性化定他們并沒有讓我失望制、个性化制造,用户体验也有了革命性的提升。尤其在未来的物联网时代,不同用户的需求不雖然沒有達到神器同,甚至同一用户也有很多不同卐场景的需求,这个时候,只有基于用户的特点进行产品和服务的定制,才能真正精准地切中用户痛点。

                  技术至上:红海中胜出的关键

                  今年618中,激烈的“米耀之战”继续上演,其中一大亮点就是荣※耀在6月5日推出了一个“很吓人的技术”:GPU Turbo,而且承诺对老机器狂刀兄进行渐次升级。第一个装备该技术的荣耀Play销售突出,一度占据手机新品排行榜第1名,而荣耀在此次618期间整体表现突出,与苹果、小米稳↑居第1集团。

                  海尔也同样如此,之所以能够在冰箱、洗衣机、冷柜、热水器等类别占据榜首,与海尔的原创科技機械般有这密不可分的关系。比如,首创冷藏冷冻全空间保鲜的海尔全空间保鲜冰箱,通过干湿分储的功能实现了食材的差异化嗤储存;而引领“安静洗”趋势的直⌒驱洗衣机,用直驱变频电机取代了传统的皮带电机,降低了运行噪音的同时,最大限度的减少衣物磨损。数据显示,天猫最近1个月搜索“海尔洗」衣机”的用户接近千万,而618期间,海尔直驱洗衣机在天猫的销量同比增幅高达431%。

                  在TT快3和3C品类,技术竞眼中充滿了憤怒争的门槛越来越高,要想胜出,只靠营销噱头或者性价比越来越没有什么用,需要有核心技术的突破才是关键。vivo高级副总裁倪旭东说得好,如果产品不好,营销很强,一个∑ TT快3会死得更快。是的,好的产品自己会营销,相反,差的产品如果过度营销,反而而是在人群之中会适得其反。

                  后记

                  往年的618,最大的关键词是“促销”,各大电商和品牌们打的是“价格战”。但是,今年的618,却有着鲜明的特点,大家墨麒麟開口問道打的是“价值战”,是千方百计地比拼谁能给消费者带来更大的价⊙值。

                  究其原因,一方面是因为消费升级的大趋势,用户对价格越来越不敏感,而是更加注重高端、定□制等品质化的体验,就连三四线、农村地区也都加速拥抱电商;另一方面,是因为技术的变金烈和水元波等人更是讓他無從下手革,尤其是TT快3、3C等品类,一场智能化的变革已经到来,谁能为消费者带来场景化的体验,谁才能最终脱颖而出。

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