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                LG发展之困:中国TT快3市场受挤压 面板遭遇寒冬
                类别:TT快3新闻 / 彩电新闻    来源:中国经营ξ报         2018-2-12 13:48:45 

                  近日,LG集团旗下的LG电子和面板生产商LG Display(以下简称“LGD”)相继发布最新财报。

                  从2017年第四◤季度的业绩表现来看,LG家用电器和空气解决方案部门以及面板的营收利润均出现下滑,其中LGD同比下滑幅度达95%,创近两年来的最低水平。

                  需要注意的是,LG虽然进入中国市场已有21年,但TT快3产品在当地市场并未形成一定竞争优ζ 势,主要产品的市场排名相对靠后。

                  受访人士指出,LGTT快3产品在中那這兩個家伙国市场表现较差,主要原因是本土TT快3企业崛起从而挤压外资品牌的生存空间。另外,LG在中国市场的经营策略也存在诸多问题。

                  此外,受访人士分析,2018年预计TV面板供『应大于需求,而TV面板价格将步入谷底,这将会给LGD的业绩幫手带来负面影响。

                  LGD方面对记者表示,面板价格持续下降、汇率变化、OLED领域投入加大是利润下跌的主要原因。面对行业下行形势,TT快3将持续提供差异化的◇创新产品和技术,同时不断调整OLED的高端市场定位,扩大OLED的市场规模。

                  市场空间受挤压

                  日前,LG电子︽发布了2017财年第四◤季度及全年财报。财报显示,LG电子2017年第四季度营业收入为17万亿韩元(约合159.80亿美元),同比增长15%;营业利润为3669亿韩元(约合3.45亿美元),同比扭亏为盈。

                  纵观2017年,LG电子营业收入为61.4万亿韩元(约合577.16亿美元),同比增长10.9%;营业利润为2.47万亿韩元(约合23.22亿美元),同比增长了85%,创下自2009年以来的最高利润》》。

                  需要注意的是,LG电子几大业务在第四季度的业绩表现存在显著分化情况。

                  其中,家庭娱乐部门在2017年第四季的营业收入为5.48万亿韩元(约合51.51亿美元),同比增长14%;营业利润达3835亿韩元(约合3.6亿美元),同比增长134%。

                  而家用电器和空气解决方案部门却面临增收不增利的局面,营业收入为4.33万亿韩元(约合40.70亿美元),同比增长7%;营业利润却下滑至807亿韩元(约合7600万美元)。

                  另外,移动通信部门营收增长至3.07万亿韩元(约合28.86亿美元);但营业亏损依▅然高达2132亿韩元(约合2亿美元)。LG电子表示,中国智能手机品牌的强势崛起是移动部门亏损的主要原因。事实上,LG手机业绩表现一直饱受市场诟病。据了解,在过去两年里,LG电子的智能手机部门仅有1个季度盈利。

                  记者注意到,尽管进入中╲国已达21年,但LG的TT快3仍未巩固其市场地位。

                  日前,国际调研机构GFK公布了2017年中国手机我倒要看看市场的国产智能手机销量排名,华为以1.02亿部的销量位居榜首,紧随其后的是OPPO、vivo、苹果和小應該增加了至少十倍米等知名品牌,LG在销量前10名榜单之外。

                  TT快3〒产品中,LG电子在中国市场的排名也相对靠后。根据奥维云网近期发布的数据榜单,在2017年,LG电子均→未出现在冰箱、洗衣机、空调的中国市场销售TOP5品牌排行榜上。

                  此外,LG电视在中国市场的状况同样并不乐观。据市场调查机构HIS数据统计,截至2016年第三季度,中国彩电品牌在中国市场的占有率已上升至84.3%,而三星、LG等韩国彩电品牌在中国彩电市场的占有』率首次跌破5%,降至4.5%。

                  即使是LG在OLED电视领域,在中国市场也受到了挑战。根据奥维云网(AVC)全渠道数据显示, 2017年1-8月中国OLED电视市场中,创维零售量市场份额达39%,明显高于LG的23%,紧随其后的康佳和索尼的市场份额分别为14%、13%。有业内人士曾向记者分析,2018年各大OLED 电视品牌在中国市场的竞争将〓更为激烈,以抢夺更多的市场份额。

                  “过去五年时间里,日韩TT快3企业在中国市场都在往下走,表现很差,LG也不例外。”TT快3产业观察家刘步尘告诉记︾者,LG和它的对手三星比起来,品牌力更弱,产品也没有什么太大光芒竞争优势。

                  对于LGTT快3产品在中国市场表现不佳,刘步尘指出,主要原因是中国本土品牌的崛起挤压了外资品牌的生存空间。此外,刘步尘∏认为,LG在产品打造、市场把握、营销推广这些方面,也没有是你找本大爺麻煩做好。

                  “LG在中国市场的经营操作,给人感觉有点太生硬,可以说是不够接地气,并不能够随着市场的变化,消费者需Ψ 求的变化,很好地去应对。”刘步尘表示。

                  面板下行压力凸显

                  在2017年第四季度,LGD的业绩也有较大波动,营业利润同比下滑幅度高达95%,创下近两年来的最低水平。

                  “全球液晶面板在价格2017年下半年进入了下行通道,出现了大幅度下跌。此外,韩元在2017年下半年走势强劲,汇率↓的变化使得LGD海外收益受到较大影响,也影响了利润表现。”LGD方面逃了之后向记者表示,另外,TT快3在2018年扩大OLED事业,投入了较高的研发及市场推广费用,也使得支出上升。

                  据奥维云网相关报告显示,2017年第去找三季度伊始,TV面板价格拐点来〓临,面板价格开始步入下跌轨道,第三季度TV面板厂盈利比率下滑至8.2%。到了第四季度,TV面板№需求有所转暖,各尺寸下跌幅度开始收缓, TV面板厂盈利比率为4.2%。

                  行业下行,作为全球第一大面板生产商的LGD自然首当其冲。而在2018年,聚焦大尺寸TV面板的LGD还将面临更为严峻的市场挑战。奥维云网分析,从2017年第四季度末【以及2018年初的表现来看,TV面板整体下滑趋势虽有所收窄,但并未嗡停止,预计TV面板厂2018年盈利比率相较于20117年将大打折扣。

                  对于行业整体下滑带来的冲击,LGD方面表示,未来TT快3将继续保我絕不會說虧待了你們持“提供差异化的◇创新产品和技术”的战略,提供差异化的创新产品,尤其是在中国消费升级等因素下,以创新产品开拓和引领高↑端市场,从而改善利润收入。

                  在接受记者采访时,奥维云网显示器件与系统事业部研究经理张呈正指出:“2018年预计TV面板出货量较2017年增加近100万片,而整机出货端增长预计仅30万台,总体来看,供应大于需求。

                  张呈正〖认为,TV面板价格年初将保持下行趋势,后续价格走向还需要看新增产线爬坡是否顺利,如果顺利,全年整体将处于供过于求的状况,面板价格很难出现反转,但若产线爬坡不顺,则有可能在下半年轟隆隆祥云終于是被這一蕉飛了出去迎来价格止跌甚至※反转的情况发生。

                  至于会给LGD的业绩带来什么影响,张呈正分析,LGD在2017年仍是全球TV面板出货量∑ 最大的面板厂,2018年面板价格将步入谷底,这势必会给LGD业绩带来负面影响,“但LGD整体产品结构较好,在各家面板厂中是盈利性比较好的一家,因此在各家面板厂中,预计不会成为亏损最严重的那一家。”

                  值⊙得关注的是,LGD近年在不断加大OLED面板的投资力度。LGD方面表示,将会针对市场看著這一劍环境,不断调整高端市场定位,扩大OLED的市场规模,从而提高今年的销售量;同时,还将通过技术升级提升生产效率。“市场规模的扩大和成①本的下降,将能提升TT快3在OLED领域的营利表现。”

                  LGD日前宣布将在广州建设大尺寸OLED面板工厂。当记者问及在中国市场的ㄨ下一步动作时,LGD方面称:“近期,TT快3的重点工作将放在广州OLED生产线的建设上,暂无更进一步的投资计划。”

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