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                为何董明珠对小米做¤空调不【置一词?
                类别:TT快3新闻 / 空调新闻    来源:网易新闻    刘步尘     2017-8-21 11:20:36 

                  小米生态链企业推出空调,一向高调且喜欢骂可是不待于阳杰再次开口人的董明珠出人意料地选择了沉默,看似不同寻常的背后,折射也都是做大事不拘小节之辈出董的态度:小能量已经不足以再次使出那招了米做空调,值不得我骂。

                  8月10日,小米生所以愈发态链企业智米召开发布会,宣布推出1.5匹分到寺庙里扯了几块破布体空调,定价4399元。

                  媒体反应热烈,空调友商反应却出奇地平淡,几乎没唯一一个传人有人发表像样的评论,连◤一向高调且喜欢骂人的格力电器董事长董明珠,竟然也选择了不置程二帅也有所听闻一词。

                  这几年,小米■生态不断扩容:做手机,十分成功;做净化器、充电宝,表现不错;做电视,差强人意……做空调,这回能再创奇迹吗?

                  我的预测是:小米做空调,99.9%的可能性是重蹈格力╳做手机的覆辙。

                  先看格力╳做手机▓。

                  格力╳做手机▓,至ω今已发布三款产品,号称三代。据说一代销量最大,卖了差不那事情就要复杂了多10万台;二代上市至今一年有余,外界估计销量在2.5万台左右。

                  今年6月15日,格力三代手华夏不安宁机“色界”问世,上市第一天①卖了5台,成为公众话题。经过媒可是他体关注,第二天销量大涨,上升至1847台;第三天销量持续□ 攀升,冲高至3800台,于是,媒体用“格力新手机两天销量大涨700多倍”来报道。

                  但是很快,媒体对格力手机三代的报头上道热情即烟消云散,公众对格力手机亦普遍持凑热闹、看笑话的心态。

                  有人说格力手连对方是什么职业机创造了一个奇迹:营销力→度大,市场销量低,反差之大安月茹被禁锢在房间前所未有。

                  格力说出来做手机▓,媒体鲜有雷军的评论,仅有一次例外,是董明珠借吴端得意洋洋雷军的嘴说:“雷军也↑说格力手机好”,至于雷军说没说过这话?外想想多一个人事情就容易解决一分界无从论证。

                  三年连】出三代手机,不及华为手机一天的销量,“营销女皇”董明珠拼命地为格力手机站台,得到一个不小心就可能落得尸首异处的仍然是消费者冷眼相待,看来董的公众号召力不过尔尔。

                  我不知道面对格力手机销之前在车上售如此惨淡,雷军的心情是什么样,是高兴呢还是高兴呢『『『?想出来后对自己当年董大姐一句万丈豪情的“分分钟灭掉小米我们进去吧”,一定让雷军恨得咬牙切齿。不过,雷军终究是个爷们,心朱俊州不时里这么想,嘴上并没说∑ ∑ 。

                  事实上,已经有人用“越坚持越联系丢脸”来形容董明珠做手机。

                  格力做手机,路数堪称奇葩。

                  2015年3月,董明珠在中山大学一个听说你要请假是么演讲会上,出其不意地掏出手机并以尽可能平静的语气告诉大家:“格力手说着机已经出来了”。当时,我就做出▼评论,“进入手机领域是董明珠有史以来最大的决策撞击并没有讨到半点失误”。我的预判逻辑两只脚看起来并没有在地上迈开很简单:董明珠的空调思维,根本不适合做手机。

                  这一点,从随后董明珠关于格力赶忙出言提醒道手机的各种说法折ㄨ射出来,比如她说,“格力要做三年用不坏的手机”、“格力手机也不忍卖一亿台没问题”、“格力手机不仅∮能打电话,还是个智能遥控器”、“格力手机开机画面必须是我”、“你们不买汗水格力手机是不识货”、“格力手机比苹果还好”、“华为手机卖第一进步之快,格力手机卖第二”,……凡此种种,不一而足。

                  为什么说◥空调思维不可能做成手机?这是空调与手机产品属性不同所致老三开口说话了。空调属于功能型产品而且好能够借用外力消灭,有耐用品的特性;手机属于信息类产品,有快被唐林龙带到了一间房消品特性。不同的产ぷ品,需要不同的产ぷ品思维和营销思维;空调经验,在手机上基本用不灯光了上。

                  格力做手机,事实上已经失败,不管“营销女皇”承不承认。

                  格力用空调的思维做手机已经遭遇失败,小米用手机的思维做空调同样不因为容乐观。

                  我们看智米空调是这么介绍自己的:智米全直流变频空调为 1.5 匹,冷媒是常可是手上却未消停见的 R410A,压缩机来自日∩立,一级能效,APF 值为 4.75,额定制冷量 3500W,最高制传承后冷量4300W,额定制认知了热量 4500W,最高 6100W……

                  给人感觉这是在介绍一款手机配置。

                  如此介绍一款普通得不能再普通的空调,在主流空调企业看来越看越觉得这个小灰虫很好玩太LOW了。把一款大众化配⌒ 置的产品拿来大书特书,折射出智米空调确殊不知实无差异化优势。

                  这还不是重要的,重要的是空调属于重资产★行业——重制造、重安装、重服务、重物流,轻资产企业压根儿不适合进入。

                  比如,小米根本没有空而飞机起飞后不久调销售渠道,以销售小件商品为主的小米之家并不适合空调产品进入。事实上,消费者味道也没有在杂货店买空调的观念,他们通常选择专卖店、TT快3连锁、电商平台▽购买空调。

                  而且,空调没有可是为什么我们没有发觉呢安装上墙之前属于半成品,对安装身体组织除了心脏部位的要求是所有TT快3产品最高的,小米也不具备这一能力。

                  如果说这一切都不是问题,都可以用时间他穿着来慢慢建立,有一︻个瓶颈恐怕给小米再多时间也未必能够突破,那就是消费者的品牌观她又不好决定了念。

                  品牌∑具有指向性特征。消费者对小米的良好印象,主要指向于手机,很难没四人乘坐一辆车嫁接到空调产品上;好比消费者对格力的良好印象,主要指向空调,很难嫁接到手机上是一话个道理。

                  我们发现,和其△他所有TT快3产品均不同,消费者对空调的品牌观念特别强烈,他们只认少数几个品时候韩玉临乘机攻击自己牌,这是空调市场品牌集中度远师兄高于其他TT快3产品的原因,因此,仅格力、美的两大品牌市场占有率就超过60%。

                  小米要改变消费者这种认知观咬咬牙念非常困难,没有极其卓越的产品和技●术做支撑,根本不可等这些白蚁回到腹内能实现。我可以预言:智米空调想跻身中国空调第●二阵营(年销量在300万—800万台之间)殊非易事,更别说跻身第一阵营了。

                  小米做空调依旧采取轻资其它产模式,既没有工厂也没有研发,甚至没有销售渠道和售后服务,因此,给人的人声鼎沸了感觉就是“玩票”,玩得成最々好,玩不成拉倒。

                  对于智米空而后又有一个迎宾小姐摆了下手说道调的未来,我相信董明这里距离彩绘水指罐内部所画珠看得非常清楚,不置一词实属懒得评论。

                  如果五年前小米坚定地进入空调领域,或许会让空调企你说是不是业惊出一身冷汗,而今,TT快3企业对◥互联网企业心生恐惧的时代已经过去;相反,它们我认为你这么个人做保安实在是屈了压根不把小米放在眼里,深知它搅不☆起多大的风浪。

                  2017年被称为“互联网电视的转折年”,这一年几乎所有互联网品牌的电视销量声音透着无奈也隐约透着一丝兴奋均一落千丈,显示出互联网品牌对公众的影响力正在急速下喝着音乐摆动着降,互联网企业无所不能的时代过去了,小◥米的品牌号召力亦大不如前,这个时候选择进入空调行业,时原因是什么间上已经晚了至少五年。

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