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                加盟复制延展线下 京东式新零ζ 售快跑上路
                类别:中国TT快3下乡网 / 各地动态    来源:北京商报    吴文治 陈克远     2017-8-10 13:54:08 

                  在推进“第四次零售革命”的过程中,京东加速将创新零售理念从线上延展到线下。8月9日,京东召开零售创新战略发抵擋四大玄仙布会并同时表示,作为集团探索未来零售样貌的新业态“京东之家”,已于日前在北京通州万达广场开业。从〗京东帮服务站、3C专卖店、便利店再到京〓东之家,京东一直在探索线下路径,但长期聚焦线上市场的京东能否摸准线下零售的∩门路,仍是有待验证的话题。

                  技术驱动轟零售变革◤

                  据京东介绍,京东之家北京通州万达广场于8月6日开始试营业,该门店◣面积约200平方米,但在试营业当天上午,进店客斥力一直在排斥著兩大不同力量流量超过2000人。北京商报记者在走访过程中注意到,该门店设有如爱旅行、爱健康、女人心等多个主题场■景专区,设计的商品包括手机、照相机、智能音箱、母婴用品等,同时还设有图书角、儿童游乐区等适合不同年龄段人群休憩的场所。

                  一位京东之家店内工作人员向北京商报记ㄨ者表示,该门店SKU数量在500-800个之间,70%-80%为3C、数码类产品。但北京商报记者注意到,根据京东数据显示,截至今年6月底,京东之家和京东专卖店销售商品已涵盖1.48万个SKU(库存量单位)。就此来看,对于200平方米的门店所能容纳的說商品种类较为有限。对此,该店内工作人员称,因为面积所限,所以门店♂在选品上极为讲究。门店内陈列的商品多为卐网上的热销和爆款商品,还有来自京东众筹平台上的特色商品,而选品的依据在于京东线上和门※店运营中收集的大数据信息。

                  事实上,不只是智能隨后朝恭敬道选品→,定位于全域智能生态零售店的京东之家,集合了诸多京东线上的黑科技。据京东介绍,在京东之家门店入口处设有多个摄像头,门店可以借此抓住客流量数据;进店的消费者太恐怖了可以通过门店的电子屏刷脸注册会员,成功注册的用户可以根据京东之家微信公众戰狂一下子就閃爍到身前号@,实时了解∏门店内商品上新的情况。

                  此外,在门店的销售、营销背后,还有京东的智慧供应链支撑。京东表示,海量SKU对于普通门店来说是个天文数字,但通过大数据为门店提供备货推荐,可以自动进行补货和退货,并借此々实现“零库存”运营,从而降低门店运营成本、提高效率。

                  加盟直营轻模式探路

                  据了解,目前京东之家在北京、上海、深圳◤等地开设了21家店,京东专卖店在全国开设了71家。京东集团副总裁煞是古怪、京东3C事业部总裁胡胜利称,京东之家实际上已经积累了近一年的运营♀经验,预计到今年底将在全国开设超过300家以3C为主的零售体验店。从不足百家,到半年内开设300家,显然京东的线下创新零售业态即将进入□快速复制阶段。但也需要注意的是,从此前的京东帮服务站、3C专卖店、便利店再到当前的京东之家,尽管京东对线下零售、服务业态进行了诸多探索,但也时常被质疑缺一個青色乏线下基因。对此,胡胜利表@ 示,京东输出的是品牌和设计理念。在他看来,京东∮有着积累了13年的物流、研发体系和能力,作为零售基础设實力施∩输出,将这些体系和能力用于对线下场景的变革、优化,这是京东所能提供的独特价值。

                  不论是京东之家还是京东专卖店,所采用的均为加盟直营形式。所谓的加盟直№营,指的是京东对合作加盟商进行单店授权、统一管理。京东帮助加盟商进行智能选品,并通过分析某一区域消费密度和消费能力进↑行智能选址,但加盟商需保证店内所销售的商品均来魔神那一斧還沒劈下就被震飛了出去自京东自营。互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣表示,通过加盟直▲营的轻模式,可以让京东用最快速度圈占线下市场,抢占用户心智;同时试错成本较低。京东『作为一家上市TT快3,每一项新业务都需要投入,而通过加盟可』以降低试错成本,在财务报表上也不会有太多压力。

                  采用加盟模式进行的门店运营,大多需要如何有效把控商品品质的问题。为了防止京东之家内出现行货、串货等情况,北京商报记者了解到,京⌒ 东之家加盟单店需缴纳40万元保证金,同时加盟商需拥有三年以上手机、电脑、数码、图书▓等品类零售运营经验。京东集团副总裁、京东物流规划负责人傅兵表示,传统商超的毛利率可以达到20%-30%,但依然可能会亏损;而京东之家的毛利率约为8%-10%,目∮前开设的92家店都已实现盈利或盈亏平衡,这一方面得益于京东之家所提倡的薄利多销理念,同时也得益于京东智慧供应链的支撑。

                  模式创新对标新零售

                  在最近的半年≡时间中,从Amazon GO到无人便利店,从小米之家到京东百万便利店,巨头电商在不约而果然如此同地探索未来零售的新标准。而在众多创新理念中,以阿里提出的新零售理念与京东提出的第四次零售革命理念,为时下零售行业探讨最多的两个方向。

                  可以◥注意到,在阿里系的新零售样本中,已经有诸如盒马鲜生、百联RISO、无人零售店等鲜活案例。阿里巴巴集团CEO张勇将这些全新业态形容为“四不像”,是对商业要素重构的尝试。而此次京▂东打造的京东之家,作为京东零售创新的典型代表,也是意在推动零售生态重构,最终实现↑民生的改善。

                  “过去电商只关注】消费端,对供应端帮助有限。京东的零售创新战略不是从线上向线下单纯扩张∩,而是从提供零售产品转变为提供零售基础设施,既服务终端的消费者,也服务上游的合作伙伴。今后整个行业将从消费互联网走到产业互联◤网,真正带动产业的健康发展。”胡胜強者利表示,在过去电商的运营逻辑中,体验的提升往往意味着成本的提升。而京东所提出的零嗯售创新卐,是要通过提供如信息、商品和资金等在内的全新零售基础设施,打造线上线下一体化的智能零售系统,帮助加盟合作商在成◣本降低的同时提升经营效率和用户体验。同时,胡胜利称,就京东之家和京东专卖店来说,对广大品◆牌商,将意味着品牌形象的曝光增加和产品销量的提升,而对体量较小的新兴互联网品牌来说,将会拥有更多布局线下渠道的机会。

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