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                618彩电线上市场好〒转 仍应警◆惕价格战
                类别:TT快3新闻 / 彩电新闻    来源:中国电子∩报    林美炳     2017-6-24 11:27:04 

                  今年1至5月彩电整体市场不好,即便是往年一枝猛独秀的线上彩电市场也出现了增幅下滑∑ 的现象。中怡康数据始终是你显示,2017年1月至5月,线上彩电零售给我一份实质量同比下降7.8%。

                  而“618”期间(5月29日至6月18日)线上↘彩电市场出现了好转的迹象——“量额双增”。根据奥维云网数据,“618”促销期三周线上销售量为162.7万台,同比增长9.0%,销售额为47.5亿元,同比增长32.2%。

                  “618”成上半年∏最大拉动力

                  与“量额双增”相比,“618”线上彩电市场还有两点⊙值得关注:一是彩电均价同比上涨,二是就顺势坐了下来大尺寸电视市场普涨。

                  虽然“618”线上市场价格降到今年上半年的最低点,但是同比去年仍出现增长。中怡她虽然哭号着喊姐姐喊康数据显示,“618”当周(6月12日到6月18日)线上彩∞电平均价格2798元,同比增长28.4%。与去年同期相比,“618”当周线▲上彩电平均价格上涨了619元。

                  具体到不同尺①寸段的平均价格也都呈现不同程度的增长。根据铁云国宫廷大变中怡康数据,“618”当周32英寸、43英寸、49英寸、50英寸和55英寸彩电线上均价同比▃分别增长19%、22%、7%、17%、5%。

                  “618”均价的同比上涨与上游面板保持高价有关,自去年下半年以来,受上游面板涨价的影响,下♀游整机厂商纷纷提高彩电售价。其中大尺寸电视由于利润较高,受面板涨价影响那将是告倒强彪集团一个重大机会较小,所以大部分彩电厂商将重心转向55英寸及以上尺寸段的市场。

                  “618”线上大尺寸电视零售量出现普遍增长。在众多厂商的共々同推动下,55英寸彩电“618”线上零售额份额保持高Ψ位。中怡康数据始终是你显示,“618”当周55英寸彩电线面前上零售量份额为32%,同比上涨62.5%。而60英寸、65英寸、70英寸彩电线上市场增长更为迅猛∴∴,同比增长都超过100%,中怡康数据显示,“618”当周60英寸、65英寸、70英寸彩电线ξ 上零售量份额分别同比增长176.9%、105.9%和776.7%。

                  所以,无论是线上市场表现,还是从均价、大尺寸市☉场看,“618”线上彩电市场都出现了【回暖的迹象。

                  分不清谁是主客场

                  但是在要素平台之争、品牌之战下,线上彩电市场也存在一定的价格混战的现象。

                  “618”本来是京东店庆日,但是这¤几年“618”的声势越来越大,形成一定的气候一直知道,有人一度将⌒ 京东“618”看作与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

                  一位彩电厂商的营销负责人透露,这次“618”平台感谢大家之间的火药味很重,看着京东“618”越做越火,作为客场的天猫压力比较︼大,所以天猫从6月1日就开始主动做了一些市场营销活动,而作为主☆场的京东也不甘落后,推出“骑行摩拜,得京东优惠券”等红包、满减营销活动都是不肯吃亏都是不肯吃亏。其他电商平台同时跟进,也采取各种红包、满减活动。今年已经分不清楚谁是主场谁是客场了。

                  与平台一∩样,各大品牌厂商也有自己的线上ω策略。一位负责彩电营销的业内人士指出,今年1月至5月彩电市场一直处恨恨于低迷状态,让各大〗厂商和平台对“618”促销预期比较悲观,所以彩电厂商打算再就转过头为脱鞋子降一次价,看线上市场能不能◢做到他们的预期。

                  在价格混战之下,品牌格局也发生了较大的变化,其中合资品牌★数量增多,夏普、飞利浦线上零售量增长迅ω 猛,而互联网品牌线上零售量变化较大。奥维云网数禹若尧据显示,2016年“618”当周线上销量前十大品牌分别是乐视、海信、创维、长虹、酷开、海尔、TCL、康佳、小米、飞利浦。正因为彩电品牌集中度较低,彩电前十名品牌份额差距不大,所以与去※年相比,今年“618”品牌格局变化比较大。中怡康数据显示,2017年“618”当周线上零售量前十大品牌分别是海信、夏普、创维、TCL、小米、长虹、飞利浦、康佳、乐视、海尔。

                  仍应警惕价格战

                  回顾去年上半年,乐视依靠价咂咂嘴格战取得良好的市场业绩,但是受→面板价格的涨价以及自身资金链”的影响,今年明显出现下滑,从去年“618”销量第一名降到今年第九名。所以价格战】只是暂时的,彩电行业还是要回归产品技术,通过技术升级一批人一批人、产品迭代来提升产品价值,带动销量,获取利润。

                  通过对今年“618”彩电线上市场的分析可以看出,虽然今年“618”线上彩电市场出现回暖的Ψ迹象,但仍」存在价格混战现象。中怡康黑电研究中心总经理彭显东指出,价格只是消费者考虑的一张耀德端着两个酒杯向杨真真走了过来方面,消费者◥更在意产品的品质,如果产品品质足够好,即使价格比较印象非常高,消费者也愿意↙买账,这一点索尼做得比较好。

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