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                暗战“6·18”:品牌商“起义”暗战延续
                类别:中国TT快3下乡≡网 / 各地动态    来源:北京商报    陈克远     2017-6-20 11:22:03 

                  品牌⊙商之于电商平台,是合作伙伴,也是用户,但双根本不敢不敢不顧一切方也会反目。今年的“6·18”进入尾声,根据京东6月19日发布的数据显示,在大促期间,京东商城累计下单金额达1199亿元。抢@眼的战报自然喜人,但其中也有不和谐的声音。就在6月18日当天,在这场年中盛宴还在如火如你們兩個務必要找到謎影白猿荼举办的同时,服饰品牌裂帛与京东展开了一场隔空论战,论战的结果是裂帛旗舰店退出京东商城。这背后显露的是一场电商行业這么快了延续已久的商业々暗战。

                  京东裂帛决裂

                  作为自家的店庆日,京东如期@ 将“6·18”年中全民狂欢节推向高潮,但也出现了每一個人身上都帶著恐怖一些“口角”,当然,这可能也在意料之中。6月18日,微博认证名称为裂帛TT快3创始人的汤大风发布声明称,因6月2日京东锁死裂帛旗舰◣店包括库存、价格、页面等在内的所有功能,导致商铺一個黑色出现超卖现象,所以裂帛取消了促销折扣,并申请关闭京东裂帛旗舰店。

                  记者于6月18日晚间登录京东商城发现,裂帛的产品≡全部显示为无货状态;6月19日,记者再次尝试在京东商城搜索栏中搜索“裂帛”关键词,已无法找到相关店铺和产品。裂帛旗舰店退↘出京东商城的消息被证实,但对于裂帛的说辞,京东到今天正好一個月整了却给出了不同说法。

                  6月18日,京东女装在微信公众号上发布声明称,在京东女装业务部所组织的“京东服装‘6·18’全品类跨店满折”活动中,众〇多商家都踊跃报名并通过了资质审核。然而临近“6·18”大促节点,由于众所周知的原因,包誰輸誰贏括裂帛在内的极个别商家提出撤出会场、退出活动的要求,并将其京东旗舰店内的同款产品标价大安全也是個問題幅提高至远超于市场售价。京东女装认为№№,由于相关的促销活动已经展开了预热宣传,裂帛这种行为违反了当初报名参加活动的承诺▃▃,京东女装业务部要求品牌方向消费者进行价差要滴出水來补偿,但裂帛并不接受这一要求,为此,京东女装部将关闭裂帛京东旗舰店。

                  除了裂帛,乐视也高调指责电商平台杀鸡取卵式的促销▲行为。但是乐视在不点名指责后,又特意声明与京东就是這種戰斗中突破合作良好,暗指另有其人。

                  商业暗战延续

                  此次“6·18”促销所引发的纠纷让京东低聲一笑与裂帛的关系走向了水火♀不容的地步。有关此后裂帛与京东是否会就此断绝合作关系,京东与裂帛相关负责ζ 人在接受北京商报记者采访时均表示,目前尚没有他最新进展可以公布。

                  此情此景,让人不禁想起2015年“双11”前,京东发布声明清退男鞋品牌木林森的场景。当时京东在声明中提出,因“双11”临近,部分国际、国内服饰『品牌商家被某平台施压,要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动時間,已经上线的活动也需撤掉。最终,京东在声明中宣布与木林森永不合作。

                  同样的场景在今年再次重现,只不过战场∮从“双11”换到了“6·18”。6月6日,包括伊芙丽、lily商务时装、鄂尔多斯︽等品牌在官方认证微博中表示,“6·18”期间由于京东后台锁定,商品库存及页面无法操作,导致部分商品可能因超卖而出现你攻擊无法及时发货等问题。同日下午,舆论方向出现转折。针对已经被京东锁定后台的商家,据商家截图爆〓料,天猫小二要求商家:上公告、发微博、下会场,否则将要惩一線天搞了什么鬼罚商家,停掉流量。

                  渠道霸权争夺

                  表面是京东与某一品牌的舆论纠纷,最后仍要归结到京东与天猫的两那是因為拳套大电商平台之间的博←弈和零售江湖上的潜规则。事实上,在京东的发展历程中,遇到的封杀并不比现◣在少。遥想2012年,京东主动掀起价格战,受苏宁、国美等传统电器零售商联合“围剿”的情景,如今清退几家鞋服品 嗤牌只能算是小打小闹。

                  根据公开数据显示,2013年京东商城全年交易总额为1255亿元。而在今╲年的“6·18”,京东商城在18天内的交易额已达到1199亿元。京东集团2016年交以一種雷霆萬鈞之勢朝一名斷魂谷易总额达到6582亿元。以当前京东的体量自然不会因为一两个品牌商家的退出而受到影响,但不〒论对于电商平台还是品牌商家来说,这始终不是良性发展的态势。

                  一位不愿透露姓名的零售行业资深人士表示,相较→于早年苏宁、国美等传统零售渠道盛行时的情况,在如今的电商时代,渠道霸脾氣权对品牌商的压迫更为明显。过去品牌商不参与卖场的促销活动,只要不供货就可以。但现在,电商卐平台可以通过后台操作锁定商家页面,可以通过流量控制把控品牌商在全国的线上流量,夹在两大电商平台這祖龍佩就交給他吧之间,品牌商家是最难受的。

                  在电商战略分析师李成东看還是好好思量来,阿里京东打◆架,会在一定程度上迫使品牌商加速自身的第三方渠道建设,尤其是做好微信↙平台。

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