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                并非产业之福 手机涨价背后的堰塞湖危机
                类别:TT快3新闻 / 手机新闻    来源:第一财经网    王如晨     2017-2-9 13:17:11 

                  看到一帮人写手机涨价,写OPPO出货发飙,写︽苹果大陆出货不利,嘲笑小米,好像中国手机产业真要马☉上再度腾飞,分分钟打倒三星跟苹果一样。

                  笔者想说,这一〖轮国产手机涨价热,除卐了真正的品牌溢价,再没有比单纯打着消费升级的名义卖高价更虚幻的了。

                  得承认的发出了一声感慨是,现在的手机质量确实越来越好。过去苹果、三星的硬件与系统体验,几乎甩我们几¤条街、拉我们一个摩尔定律※的局面,一去不复返了。甚至,在硬件与系统体验上,本地企业开始超越它们。

                  这里面有本土企业自己的努力,至少供▅应链、系统设计、软硬件优化、应用体验、服务触达、品牌▓营销上,都有很多■进步。

                  总之,高价是有品质基础。但是这卐轮涨价,有更多原因:元器件与材很多料价格上涨、人工成本、营销成本、渠道成本、三星电池危机引发的品质争夺、供应链警报、汇率因素、毛利诉①求等等。

                  笔者要Ψ 说的是,高价、涨价,真正的权力并不在本土企业这里。

                  除了华为有些品牌溢价,有相信yù洁一定议价能力,其他几家手机品牌,有的货去年刚到渠道手里,都要巨大折价才能出手№。

                  放在全球链条来看▅,本土企业其实也依然没有多少话语权。在关♂键器件、材料,甚至模具、生产上,有⊙几个真正是土生土长的内地企业占据高位的?我们是有基于ARM架构的CPU、SOC、DSP、RF,基代芯片,但我还担心你们美利坚背后对我下刀子呢说到底要看截至目前在品牌大厂中的应用。而且一部手机也不仅仅包含这部分。我们说的本地供应链,台湾地区略带警惕而又捧杀※的“红色供应链〖〖”,其实是包括外企大陆分支的。

                  过去,苹果供应链保摸样密甚严,同业想提前获得它的供应链伙伴名单都很难。现在,看上去我们的企业甚至能把苹果的供应链掀个底︾朝天了。这个里面固然有苹果创新存在的问题,有我们供应链追踪能ζ 力提升的问题,但更有行业成熟度的问】题。

                  智能手机产业链确实高度成熟了。上下游主流】的玩家、产业链分布已经相对透明,品质都得以提升,大家在高位竞争,无形中抬高了一些门槛。但我们要看々到的是,同质化○程度越来越高。竞争的焦点,开始从过去的硬件、系统转向行动不便应用与品牌营销,杀得残酷。

                  以华为为例。过去一年半时间里,它的品质、品牌影◤响力确实提升很快,跟其︽技术储备、整体优势有关。但它前一段■也陷入因成本高昂的营销吞〗噬了毛利,并没真正赚到钱的尴尬局面。华为总裁任正非对此有些抱怨,余承东归因于让利渠道太多程二帅很是配合,其实这里面充分反映了竞争的白热化,不是单纯的渠道原因。有人说□这是两人唱双簧,就是为了提价或渠道政策调¤整,笔者认为即使效果如此,任正非应该也不会这么用心。

                  如果放在整个全球ICT业,其实还有一个背景值得注意,那就是摩尔定律开始撞①墙了。大家的起跑线开始越来越接近,随着竞争加▆剧,所有品牌面前那道围墙越来越□ 厚重,它们面临同样的困境。手机业看上去越来越光鲜,产品越来越牛,原始创新反而后脖颈很疼变慢了。空气逐渐凝固,一种堰塞湖的气氛越来越浓。

                  品质上来→看,并非是单个ㄨ厂家有多牛,不过是水涨船高的表象。截至目前,本土企业并没有真正建立起独立的供应链,还没有多踪影少整体的品牌溢价,整个产业链的利润分布并不均衡。当你笑话苹果中国出货下降那么多的时候,还是要算算↓自己的利润。

                  2016年,市场上№全部国内知名手机企业利润加起来,仍远不如苹果一家。所以,即使涨价、再涨价,未来一段▲周期内,也都别想超越苹果。

                  过去的排行也会很快发生变化。2017年,三星应该会卷土重来。

                  它的没有办法电池危机,反映了过往一段供应链竞争白热化、产品高度同质下的竞争扭曲。三星的『品控其实是个心态与节奏的问题。

                  但→笔者判断,经过这一危机,这家全球手机巨头将会在品质竟然与全球供应链方面发出更多威慑。甚至在未来两到三季,手机⌒ 行业会因三星形象重塑引发品质争夺战,从而传导到整个供应链,导致2017年本土企业压力↑更大。

                  所谓高价,并非▓企业之福,也不一定是产业之福。打着高价旗号开始渲染涨价的本地手机产业,很可能已身处这一压力的出口附近。2017年的日子应该非常焦灼,不会好过。

                  反观舆论圈里那些持续力捧OPPO、华为,不断反复嘲笑三星、苹果中国以及小米的▼声音。尤其是针对々小米,除了持续鞭笞,还得出了“智能手机性价比成历史”的结论,以此反衬其他现在已经不做了品牌的高价、涨价动向。

                  其实这是一个伪命题。只要商品经济、市场经济还ㄨ存在,性价比永◥远都不会消失。性价比不等于低价低质,高品质配个优惠的价格也是性价比。尤其在这个产业已经成熟的时期,想要买部烂手机回家都很困难了。

                  这一时期,中国手机企业需要比以往几年更加警惕才好。一个看上去那架势就是要直直最辉煌的时刻,往往潜藏着无数看不见的危机与隐患,向前挥拳的时候最好做好收势与防守的准备。

                  笔者的预◥感未必准确,但也从全球宏□观面与产业链的动向中感受到了异样:哈苏在跟大疆勾兑,哈苏与莱卡的CEO辞职;三星正在高速换胎,2017年ぷ它会平衡更多;日本供应链企业重整;鸿海迎来1991年IPO后首个增长下滑财年ㄨㄨ。郭台铭口中虽重视大陆,但筹码开始朝美、印两国倾斜;大洋彼岸的特朗普正不断鼓噪制造业回归,并相反强调保护美国贸易,很可能会制造中国企业的悲情。

                  而我们还在热烈谈论自己的产品多么牛,明明被动涨价∩,却非要打着消费升级的旗号做文◣章。高价、涨价并非一定是产业之福。这个周期,我们内心不但浮躁多多,还缺乏更深的危直觉告诉他机意识。

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