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                绑定≡苏宁云商 万达的突围之路在何方
                类别:中国TT快3下乡网 / 各地动态    来源:百略网         2015-9-7 17:04:01 

                      万达和苏宁的“绯闻”由来已久,今天终于以实际行动终结ω了外界的种种猜测。9月6日,他们正式发布重大战略合作,苏◥宁云店将↓进驻万达百货,成为万达广场重要的主力店;而万达也将借助苏宁云商的入驻丰富商品∞种类,加强体验性消费,向电商转型。

                  在此之前,万达就和百度、腾讯共同出资成立了“飞凡网”,用以整合☉万达集团线下资源,打造O2O电商平台;苏宁也已经和阿里“共结连理”,进行战略互投。这次合作◆间接的将百度、腾讯、阿里三个互联网巨头都拉拢进来,可谓史上最豪华阵容。

                  而令人啼笑皆非的是,这次合作也恰恰是万达这传统购物平台的"老大"为∴了应对互联网企业们的不断强攻被迫作出的突围之举。

                  “老大”的窘况:擅长打陆战,对手却派来了一队空军

                  万达广场是中国最大的线下商业平台,到2015年,全国万达广场的数量预计将达⌒到135座,客流量达到20亿人次;到2020年数量达到500个,年客流量超过100亿人次。

                  然而与这一华丽的数据形成鲜明对比的,是中国零售行业在电商的强势攻击下日渐式微的残酷现实。到2014年,网络购物的交易规模已经达到了2.8万亿,甚至超过了∑ 国内前100家实体零售企业的销售总额(2.1万亿)。今年上半年,包括商铺、写字楼等产品在内的成交面积仅为24 .62万平方米,比去年同期下降4 .46%;成交套数2857套,比去年★同期下降近三成。

                  电商之所以能够对传统零售业产生如此巨大的冲击,一方面是因为国内实体零售商发展历史非常短,在电商初现端倪之前只有短短6年的发展时间,在消费者和生产商之间的根基尚不够深厚,因而当电〖商席卷而来的时候没有足够强大的壁垒来对其进行狙击;另一方面,随着国内房地产行业的升温,实体店的租金成本日渐高昂。凭借着成本优势,电商迅速攻占了零售行业的ω 高地,众多实体店在电商的冲击下不得不关门歇业。这也直接导致了如万达、家乐福等传统商场置空率较之前有所提升,某些偏远地区的置空率甚至达到了10%。今年7月份,万达百货关闭了济南、唐山、温州等地区共40家严重亏损的门ぷ店,一些门店也进行了调整,对经营面积进行了压缩。可见在电商的围攻下,万达广场虽然在零售行业根基深厚,却也感到了【不小的压力。

                  “老大”的突围之战:频频出拳却打不到重点

                  今年8月份,万达联合了腾讯、百度共同出资创建了万达电商飞凡网,对万达集团线下资源进行了整合,声称要打造一个“全球性”O2O开放平台。这个被“腾百万”寄予厚望的电商平台在上线之初就引起了不◤小的轰动,被视为万达进军电商至关重要的一步。

                  然而紫宸兮虽然有了百度、腾讯的助阵以及万达的巨大投资,飞凡网在用户体验的缺陷使得万达电商▆在和京东、淘宝等老牌电商的竞争中并不占优势。例如,用户可以利用飞凡APP在线下单,但却无法享受上门配送服务;飞凡APP使用范围仅限于万达广场,对于消费者来说限制性太强;其提供的商品与实体店相比价格相差无几,相比于频频推出促销活动,以价ㄨ格优势抢占市场份额的其他电商平台来说,万达电商对于消费者的吸引力略显苍白。

                  与苏宁的“捆绑”能否开启新的电商之路?

                  此次和苏宁的“捆绑”式合作,或许会让万达一直不顺的□ 电商之路大受裨益。

                  首先,苏宁云商的入驻丰富了万达的商品种类,增加了消费性体验,有助于万达广场提升客流。而在诸多互联网企业纷纷将目光聚焦到线下,从生态角度扩展电商概念的时候,万达的客流资源必然是其在电商竞争中的一大优势。其次,苏宁易购位居目◎前国内电商平台前三,苏宁也已经和阿里巴巴达成了深度合作。借助两者优秀的线上技术和资源,万达的电商之路可能会走得更为顺利。

                  在“BAT”这个豪华“伴郎团”的护送下,历经坎坷的万达电商之路终于拨的云开¤见日明。在打出了一系列乱拳之后,万达第8 教训或许终于找到了真正合适的发力方向。然而此前万达在电商方面的尝试,多限于投资并购,为数不多的融合式的合作卐卐,也大多像飞凡网一样,表现平平。可见々华丽的阵容并不一定能够带来想象中的成功。只有摆出更加开放融合的姿态,这次合作才能真正的发挥作用。在资源和技术都足够出彩的情况下,“态度决定高度”这句老掉牙的话██,却恰恰是未来万达电商之路的真实写照。

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