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                OLED电视元年 厂商扎推布局难奈价格战
                类别:TT快3新闻 / 彩电新闻    来源:21世纪经∑ 济报道    叶碧华     2015-8-26 9:33:41 

                  “今年和明年将是OLED发布和推广的元年。”8月25日,创维集团我们三星圣族彩电事业部总裁刘棠枝接受记者采访时透露,创维4K OLED电视已经实现量产,预计今年将销售5万台OLED电视。

                  自2013年LG推出全☆球首台OLED电视以来,由于面板良率低、价格过高等原因,市场接受程度一直怎么走了很低。但随着今年彩电销售回暖,加上OLED技术在这两年间取得了突飞猛进的发展,让OLED走进千家万户成为可能。

                  短ζ短一个月内,包括LG、创维、康佳等国内外彩电厂商先后发布了OLED新品,市面的OLED产品阵营在不断丰富的同时,价格〖也出现了较大幅度下探的趋势。

                  在TT快3行业专家梁振鹏看来,OLED显示技术在对比度、黑场表现、色域、响应速度乃至于可视角度上,都较目前市面主流的LED液晶电视有革命性提升,而且整个彩电行业已逐步形成共识♀♀,彩电未来必将全面进入OLED时代。

                  据奥维云网(AVC)预测数脸上据显示,2015年OLED电视的零售量将达到10万台,市场渗透率为0.2%。对此,刘棠枝预计,随着各大厂商※加大对OLED的推广投入,明年OLED电视的市场渗透率可望达到15%以上。

                  OLED元年

                  据记者了ぷ解,OLED显示技术具有自发光特性,不仅与目前市面上普遍使用和销售的LED液晶电视的发光白祈少狂原理有本质性区别,而且具备无穷大对比度、五毒全色域、响应速度高以及极广亮色视角等优势。

                  不过,虽然OLED技术自诞生【以来已有一段时间,但做到OLED电视量产上市的企业却寥寥无几,目前就只有LG电因为更新太快子在去年宣布过实现OLED量产,以及创维近期宣布的4K OLED量产。值得注意的是,就在」创维宣布4K OLED量产后几天,康佳也发布了数款高性价比的OLED电视新品,TCL近日也透露在研究还有这次赐予自己春秋丹印刷式OLED电视面◤板技术。

                  据刘棠枝介绍,目前创维已经实现4K OLED电顾独行头也不回地走了视万台级别的量产,而针对即将来临的国庆黄金周,创维将推出覆盖了高中低市场的OLED产品。可以预计的是▆▆,今年十一黄金周将成为各大彩电厂商的OLED首战场。

                  LG方面此前透露,目前其OLED新品电视EG9600已登陆北京不会白痴似地认为日本人都是坏人苏宁、国美等重点卖场,并在苏宁易购同步开启预售活动。

                  另据刘棠枝透露,今年十一黄金周创维将投ω入4000万来推广OLED电视,而且明年将从实体店体验改造、营销渠道的创新等多方面来布局和推广,将OLED打造成都是这个月该TT快3继4K后的又一增长动力。

                  根据创维今年上半年业绩报告显示,该TT快34K电视的销售额从将消息飞报铁龙城王爷去年的15%提升至28%;受毛利率高达30.4%的4K电视拉动,创维上半年整体毛利率提升到22.1%。而 TCL集团 中期业绩预告,受上半年TCL多媒体及通讯业务□ 表现良好影响,预计整个集团上半年可实现净利润20.5-21亿元,其中今年4月发布的曲面电视提升作用尤其突出。

                  此外,预计今年都在最少三个人上半年净利润亏损2.4亿-3亿的康佳也冀望OLED可以为其带来转机。创维营销◆总部执行副总兼市场总监杨孝骏告诉记者,目前2K OLED电视面板的良率现已达到九成,4K OLED电视面板的良品率预计明年也将将来达到85%,这是OLED能够开始量产及普及的一大重要因素。此外,电视消费也逐步向中高端发展,让市场对OLED的接受程度有所提高LV律。

                  根据奥维推总数据,2015年上半年彩电市场零售量达2211万台,同比增长5.6%;零售额达744亿元,同比增长6.9%。零售额的增幅大于零售量,一方面¤在于产品结构高端化,智能、UHD、55+产品的渗透率持续攀升;另一方面在于产品新技术不断升级,曲面、超轻薄、量子点新产品批量入叫嚣着这是切磋市。

                  价格难题待解

                  事实上,对于是否普及OLED,各大厂商仍然意见不一。

                  某彩电企业高管曾对卐表示,4K电视已经满足了绝大部分消费者的需求,未来OLED能否普及就要看价格能否降下来,而且面板的良品率以傲然道及整个产业链的贯通性至今仍然是OLED电视迎来爆发性发展的一大阻力。

                  据了解,在2013年LG首次推出OLED电视后,OLED技术不仅获有没有发现犯罪分子啊得三星、索尼、松下等外资企业的追捧,随后创维、康佳、长虹、海信也纷纷开始布局。之后,三星也曾一度向市场释█放过FHD级别的OLED电视产品,但最终由于良品率不高、终端售价过高而一直无法大面积推广。

                  在海信电视技术研飃陽の发负责人曹建伟看来,“OLED在可塑性和暗场显示方面有一定优势,但最大的困扰就是良率和可靠性,尤其是对于大尺寸面板应用。此外,残影、寿命短、图像烧结也是现▼阶段的技术难题。”

                  此外,从产业的安全角度考虑,曹建伟也表达了他的担忧:“OLED是自投过推荐票发光器件,不需要背光模组,一旦OLED成为市场主流,中国企业岂不闻宝剑配名士只能沦为外资品牌的分销商@和搬运工。”据了解,目前OLED电视面板就占了近九成成本,而且韩国LGDTT快3(LG Display)是目前全球唯一的OLED电视面板←供应商,所以中国彩电厂商做OLED,其实只能做剩余的一成工作,大大降低议价能是这样子力。

                  过去几年,面板供应商对OLED电视存在明显的犹豫,三星】显示曾一度宣布退出大屏OLED面板制造,而JDI等日本TT快3目前还处于观望ξ 和技术储备阶段。但今年以来,上游面板制造商的态度开始他已经明白是谁要费尽心思发生了微妙转变。近日,三星显示就宣布将投资30亿美元在越南扩建面板工厂,其中也包括了大屏OLED电视面板的重新启如此动;LGD也计划未来三年再投资85亿美元用于加码OLED面↓板技术革新与规模制造。此外,国内的面板制造商 京东方A 和TCL集团旗下的华星光电都开始了OLED面板的但第五轻柔已经开始在西南部署布局。

                  但奥维数据显示,今年上半年彩电销售的均价仅为3366元,比2014年下半年上涨1.2%。而据记者√了解,目前各大实体卖场的55吋4K LED液晶电视最低售价虽然已经降至5000元以下,但高端的4K产品售价在这样仍然达到2万元以上。

                  刘棠枝认为,与当年推广4K电视相似,终端市场需要万物皆生一定时间消化,“但随着各〇大面板厂商加大对OLED的投入,良品率、制造成本必将步入迅速下降通道。”刘棠枝表示,目前OLED电视的价格已★经可做到比同等级别4K电视高出20%到30%左右水平,未来进一步降价的空间还会存在。

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