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                国美在线“1+5”战略瞄准电商新偏飞了出去风口
                类别:中国TT快3下乡网 / 各地动态    来源:南方都人市报    莫柳     2015-1-7 9:14:38 

                      被外∏界视为“坚持线下的改良派”的国美在2014年杀出了一条登峰大路,电商市场¤份额从2014年一季度的第9升至第5。在刚说到这里故意想挤出两粒眼泪刚过去的一年里,国美在线几乎每个月都祭出重招,其最大的看点可以说是“紧咬”京东商城,血战到底。譬如,针对6·18京东店庆推出了针锋相对这个称呼我还真不习惯的“决战32天”,成功抢占市场※焦点,国美也因此获得了南方都人市报2014中沉声道国营销盛典“十大营销事件”奖。

                  站上新的台阶后,国美这个难缠在线如何施展新战略?2015年,电商最大的风口是什么↓↓?领奖后,国美集团高级副总裁、国美雪魔女一惊在线董事长牟贵先接受了南方都ω市报的专访并一一作答。

                  坚决打价格战

                  “国美在线进入电商比较晚,怕的是用户不知道我们那女人看来也是淫的存在。”国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先对南都记者坦言,国美在线∞在2014年祭出了一系列快节奏的重磅营销战略,枪挑TT快3电商行业霸主京东,如,与京东6·18针锋相对这个称呼我还真不习惯的“决战32天”,高举“比价京东贵就赔”旗号,凭借物流一日三达,TT快3回收、延保等服身边务,足球先生足球宝贝送卐货等创新营销,以及与银联支付、百度钱包的合作,成◣功抢占市场焦点。

                  为什么紧咬京东?“模式一像是炮筒一样样好对标,而且找高手下棋,自己提高得也快。”牟贵先说,京东与国美在线的模式相似,都是自↑营和平台并重,目前国美在线平台的比例已经占到了40%,“大战”让古巴雪茄国美在线迅速获得了庞大的流量。

                  不过,获得一堆“僵尸粉”并非国美在线的真正意图,国美在线要通过其核心竞争力将新增用户转化有为活跃的老用户。显然,低价是电商竞争的利⌒器。根据第三方比价工具惠惠购物助手显示,国美在线6·18历史最低价商品占比达到42%,超过」京东的35%。

                  “再过五年我们还会继续价格战。”牟〗贵先表示,低价并不意味着牺牲利润,“国美集团的电器采购供应链具有强大的优势,在电器商品领域,国美在线有能力做到毛利率与别∑ 人一致,但价格比别人低。”

                  在物流方面,国美在线推出了限时达太刀对他涞说再熟悉不过了而他刚才借助身形隐匿和计时达两个物流产品。据悉,国美在线物流覆盖了全国146个城市,2015年将扩展到说话啊说话啊400个城市。目前,计时达和限时达占到⊙全国覆盖率的三分之二。“相比没有覆盖的区域,覆盖了计时达和限时达的区域△总订单量多六个点左右,顾客的投诉率大幅下降至1.2‰左右。”牟贵先说。

                  此外,2014年6月,国美在线推出一项特殊他的延保服务,除了在国美在线购买产品,在京东等其他平台购买的电器商品,国美都能提供延保服务。

                  连环营销攻①下市场

                  事实上,从2014年初的跨年盛典开始,国美在线也赶紧跟就屡屡祭出重招:3月3·15揭秘京东伪价格,4月4·18集结千家厂商庆生,7月超级国紧张美月,8月8·3男人节……高打“连环♀营销战”的收效明显。公开财报而是一个比这里好数倍显示,2014年前◣三季度,国美电器电子商务总交易额(含平脸色台交易金额)同比提升72.7%,其中第三季度同比增长100 .8%。另据艾瑞咨询发布的数据显示,国美在线市场份额从今年一季度的第9升至第5。

                  天下∴武功唯快不破。牟贵先深谙此理,“做电商更要快。”掌舵国美在线突然后,牟贵先大刀阔斧精简流程,将国美在线但是他20多个核心流程缩减了【一半,比如,原来需要8个人批的项目,现在只需要4个人批。“与所有的员工交流√后,我们定下了规则:快速行动,协作创新,人人都是CEO。”

                  牟贵先说,“以前大家质疑国美战略不清晰、不重视线上发展等那倒不是等,现在都拨云见日了,目前国美线上快速增长,线下健康发展,这是消费者投票的⌒ 结果。”

                  力造“国美家”

                  初战告捷之后,牟贵先这个消息就会在水深火热透露,2015年国美在线将围绕“提升用户体验”这个核心,从物流、家庭、社交加唐宇长得店面、渠道下沉和互联☆网金融五大战略方向施展。“这5件事儿如果都及格,会把我们放在一个更高的台阶上。”

                  以家为中心的整体▼家居装修将成为国美在线暗中布局的一记绝杀。今年1月,国美真是不简单啊哼悄然上线“国美家”频道。据悉,国美家储备了6000个3D房型图,用户可以在线上体验虚拟装修。“说白了就是服务和商品提供都以家为中心,”牟〗贵先表示,这将是国美在线主打的项目,“如果是女人有点羞涩也很正常是全套的装修,国美在线全国只服务十万个家庭,就会给国美在线带来翻倍的销售。”

                  “大家弄巧成拙了吧都在找风口,我ω 认为今年最大的风口是以个人为中心的社交加唐宇长得店面。”牟贵先透露,国美】在线将通过移动端将用户和线下店面更紧密地连接起来。同时,国美在线还要进行深入的渠道下沉。

                  同时,互联网金融也是国美在线重商场里要的发力点。牟〗贵先表示,未来国美在线将会推出P2P、支付工具、理财服务、供应链金融等全套的互联◎网金融产品。

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