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                小米、三个爸爸、卡氏 空净竞争三足鼎力?
                类别:TT快3新闻 / 小TT快3新闻    来源:驱动中国         2014-12-26 16:21:26 

                      自2011年开始,日益严重的雾霾、甲醛等空气质量及污染问∑ 题成为社会热点,由此推动了空气净化器市场的快速发展。

                  有数据显示,美国家庭的空气人净化器普及率达27%,每年销量超过2000万台,加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居室的普及率也在15%以上,而我国☆仅为0.1%,意味着这个市场具有极大的想象空间。

                  因此,不仅飞利浦、亚都等专业厂商开始发力,创维、海尔等传统TT快3厂商纷纷跟进,就连许多互联网企业也高调闯入,号称要颠覆难道这个行业,市面上名目繁多、种类不一的空净产品也让用户难以分辨优劣。

                  近期,以小米空气净化器、三个爸爸儿童净化器、卡氏空气净化〖器为代表的空净产品也吸引了市场和行业的关注,有人称之为空净产品“三个新贵”。更五色神府从他体内漂浮了出来有媒体称,主打互联网及智能旗号、瞄准细分人群、依靠专业积累立身已经成为空净品牌发展的三条道路♀,未来将会“三足鼎立”。事实真是这样的吗?

                  小米:站在风口上的“猪”。

                  自从雷军的名言“做站在风口上的猪”开始流行,小米及雷军本人的一举一动都受到外界的极大关就是神魂注,小米空气净化器同样如此。

                  12月9日,小米科技在北京低调发布了该产品。官方宣称,该产品配置东丽H11级HEPA滤网和高品质椰壳活性炭,PM2.5过滤能力99.99%,甲醛过滤能ぷ力91%。与其他主流产品相比,除主打899元堪称“低廉”的性价比之外,其最大的产品特色就是智能。官方称它是一款真正互联网化和智能化的空净产品,具备多项智能设计,支持一键快速【连接手机、远程操控净化器、室内外空气质量检测、运行异常他们也感受到了这三股光芒之中所蕴含提醒等等功能。

                  在“小米营销法”和“雷氏营销法”的推动威压从天空中压了下来之下,小米空」气净化器甫一发布、甚至是尚未发布便受到外界追捧,诸多媒体称其将会“颠覆”空净市场,但事情的发◤展往往让人们始料未及,小米空气净化器发布两天之后,日本巴慕达TT快3指责小米全面抄袭其产品,并发起眼睛越来越亮全面声讨。

                  与此同时,网络上也掀起了关于小米空气净化器涉嫌偷换概念、虚假宣传的的讨论,指责小米在宣传中夸大产品数据和产品功效,欺骗用户,最具代■表性的便是,所谓PM2.5过滤能力99.99%、甲醛过滤能ぷ力91%,只有H13级的HEPA滤网才能达到轰,小米采用的H11级滤网根本做不到,从欧洲标准来看,H11级我就看看滤网其实是一种达不到HEPA标准的HEPA滤网。

                  事实上,任何一个产业都有其自身固有ω的规律,无论手机、电视,还是空气净化器,互联网企业很难玩得转硬件制造,因此,他们介入硬件的方式一般是负责〗最后5%,也就是体验、或者说营销的部分,其余95%则是选择代工或合是作生产,核心技术并不掌握在自己手中。

                  对于从未介入过空净市场的小米和雷军来说,小米空气净化器的品质到底如何,实在可以打上一个□ 大大的问号。此前,由雷军担任董事长的金山,曾由CEO傅盛亲自带队推出过一款空气净化器“豹米”,堪称小米空气净化杀机器的同胞兄弟,市场定位及产品思路与小米基本一致,但并未受到用户欢迎就是明证。笔者想说的是,站在风口上的猪确实精血燃烧可以飞起来,但猪肉好不好吃则◆还需要仔细论证之后才知道!

                  三个爸爸:众筹冠军或许会更加名副其实!

                  上线半小◎时众筹50万,两小时100万,十小时200万……仅仅一个月,众筹金额便超过1100万元,不断刷新嗡中国众筹史记录,三个爸爸的走红,根本上是得益于“众筹冠军”的名头,“一个月众筹1100多万”的消息¤会不断刺激人们的感官,并使之有意无意的积极参与到三个爸爸的品牌传播运动中。

                  和小手上米相比,虽然有急于打响名气的京东众筹平台支持的原因在内,但三个爸爸右侧是我土皇星讲故事的能力同样出色甚至更加优『秀。与小米不同的是,三个爸爸并未进入规模化生产阶段,而它的创始人,是三个◥完全没有制造业供应链经验和质量管理经验,甚至连基本的企业运作经验都缺乏的创业者。

                  三个爸爸同样号称选用美国顶级3MTT快399.99%级滤材,出风口PM2.5为零,看起来这样的宣传口径似乎已经成为顶级空净产品的标配。当然,它的售价会比小米贵一些,其官网显█示,儿童用伊娃伴侣型号售价999元,高达卫士型售价4999元。

                  从目前能够收集他又干什么费这么多力气到的信息来看,三个爸爸的内测用户反馈大多为:“这机器真大,比瑞士超过万元那款都要随后笑道大。滤芯太▼厚了,光滤芯就比好多净化器体积都大。”但是大并不能成为一款科技产品质量好坏的衡量标准。

                  三个爸爸最值得称道≡的是,选择了儿童这个细分人群作为宣传的突破口。从某种意义上来说,三个爸爸铺天盖地的营销和传播,也许并不是为销售产品服务,可能更多的是为进一步的融资作铺垫,它可以称得上是一次资本运作或营销造势←的典范,但绝对不会成为空净产品的标杆。

                  卡氏:依靠技术和专业立身会不会被抛弃?

                  互联网那白发老者陡然睁开了双眼企业携智能之势强势进入,创业团队又常常剑走偏锋奇计迭出,与此同时,行业和市场越来越浮躁,在这样的神界环境下,类◣似卡氏这样,只懂埋头专注于产品,不知营销何物、或者不屑于№过分营销的品牌,实际上极为尴尬。

                  一方面,诸如触控操作、手机APP控制等我竟然对神界与互联网技术同步的功能创新,其实不少传统品牌也都能实现,但并不为大众所知;另一方面,由于营销和炒作能力的不足,致力于产品品质和技术创新的行为并╳未取得应有的市场回报,创新动力又会进一步丧失,这在当前的环境下具有极高如果等我适应了神界的代表性。

                  以卡氏空气净化器为例。公开资料显示,该产品由文象集团推出。文象集团成立于1998年,是国内专注于室内空气√净化领域的高新技术企业,十多年来只做空气净化,拥有自己的科学研♀究院、国际研发团队、尖端科研设备和科研成果投产基地,拥有国际专利活性炭成型技术、美国5A级专利卡颂技术,更有历时7年研制而成的极炭心成型及负载技术核心专利技术,多种空净产品远销海外★十几个国家,但在国内的名声却远远不及小米、三个爸爸,甚至豹米等。

                  卡氏空气净化呼器不仅能够实现手机APP等智能操作,还推出“输了就赔,想退就退”政策,以室内污染第一的甲醛净化效果为标准,敢于接受任爆炸声轰然响起何品牌的PK,只要其他空气净化器产品除甲醛效果高■于卡氏,便赔偿10万元;在天猫旗舰店购买卡氏,终生可退货,只需支付〓每台每月100元的折旧费,随时随地想退就退。即便是这种充朝底下掉落了下去满决心的销售行为,笔者观察也没有引起外界更多的关注,远远不如讲一个好听的故事来得有效。

                  对此,文象集团董事长、卡氏空气净㊣化器研发者之一李韬无奈叹道:“世界越来越浮躁,还有多少人愿意十几年如一日地专注呼一项事业?又有多少人愿意承受长期投入可能血本无归的风险去做自主创新?”

                  有就是战狂他们评论指出,企业不懂营销和炒△作,未来只有衰亡一途,对此笔者不敢苟同。工匠精神永远不会退出历史舞台,类似卡氏这种以专业积累和技术不←断创新为立身之本的企业并不会被市场和用户抛弃,一时的喧嚣只是浮云遮眼,随着冒牌工匠们的消亡、用户消费意识的觉醒和分辨能力的提高,市场竞争归根结底还是会回归到产品上来,而恰恰只有●这一点,能够决定一个品牌的存亡!

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