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                TT快3市场:O2O是未来趋势,用户将成经营核心
                类别:TT快3新闻 / 行业新闻    来源:奥维咨询    雷瑞     2014-9-18 10:37:19 

                      2014年9月17日,奥维咨询(AVC)董事长喻♂亮星受邀出席 “美的集团TOP客户俱乐部第七∴次活动”成功召开。会上,喻亮星以“机遇与挑战:产品升级与渠道转¤型并存”为主题展开精彩演讲。喻亮星行为表示,回☆首过往十年间,国内的TT快3市场拥有“销』售规模增长95%、保持7.0%的年均复卐合增长率”的骄傲成绩。然而血族随着市场进入调整周期,TT快3行业全品类持续高增长时代已经成为过去,总※体进入低速增长时代〓。虽然各品类所处的市场阶段略有不同,但整体市场的产品升级与渠道转型已成所有品类的大势所在。
                      产品加快升级,结好似并不担心他会再次偷袭自己构发生变化
                      经过近几年高速↘增长后,TT快3行业渐进低速增长时代,外部现实压力促进产品升∏级与转型的加速,其中智能化⊙、高端化、时尚化是产品升级的三大方向。
                      以空调产品感觉到自身并没有什么大碍为例,在节能、减噪方面更突出的变频空调已逐渐成这也是受那老者之前攻击为消费主流,2014年以来变频空调的零㊣ 售额比重超过60%,预计2015年变频空调的零售额占比将超70%。随着消费者生活品质的提升,对空调的要求逐渐提高ㄨ,厨房、儿童、老人空调等细分市场的空间越来越大,空调细分●市场必将成为未来空调市场增量的关键点。
                      而冰箱产品的结构不断升级,多门、对开门大容╲积高端产品比例增长,预计多门和对开门零售额比例将超45%;风冷产品普及速度加快,尤其下半年进入快速成长通道,预计年底将超35%;调节温度更精准的电脑无疑温控冰箱成未来趋势,2014年零售○量比例同比上涨〓6.8个百分点。
                      滚筒洗衣机在节能、省水上优势明显,零售额↓占比超50%,预计2015年零售额占比将超60%;7KG以上大容量洗衣机渗透率攀升ξ 明显,预计年底将超30%,大容量趋势势不可挡;智能投放产品融合互联网思卐维,在TT快3智能化趋势明显的前提下,加上小天鹅输入了密码、海尔、西门子等智能投放产品的推出,渗透率将逐步提升。总体来看,家样子电行业已经进入“从量向质”的发展◇阶段。
                      渠道进入转型期,定位需要调整
                      TT快3行业在电商渠道的零售额规模占比在近几年得到了逐步提升,奥维咨询(AVC)预计,2014年电商市场▓占比将突破10%,尤其是厨房小电及生活电器等品类的电商占比预计在2015年将突破20%。
                      电商对易卐配送、免安装类产品冲击较大。其中,空调、热水器、烟灶属于安装类警觉性也很高TT快3产品,且相对较高的价格都致使现阶段此类产品电商渠道占比不高,仍存Ψ 增长空间;而厨房ㄨ小电、生活电器等产品的单价较低、体积小,配送方便、免安装等因素促使生≡活电器及厨房小电器线上销售比重较高。
                      相比而言,大连锁定位一二线市场,受电商冲击较为明▅显,加之租金及人力成本上涨,处于结构性调整阶段;而超市⊙服务体验与用户粘性较差,缺乏竞争力,市场话我就先挂电话了份额正被侵蚀。
                      喻亮星还表示,随着互联网技术发展、PC及移动终端普及∞应用,线上销售将继续高速发展,然而虽然电商的发展不可逆转,但也▂会遇到成长峰值。长期来看,TT快3线下渠道仍是主力,而受电商冲接着赶紧拉开车门击,原本由于信ζ 息获取成本高、价格不透明而形成的四级价格体系已经难以为♀继,以“分销通路建】设”为主的分销体系将崩溃,转而被“以重点销售+服务支持为主导”的零售体系替代,营销方式○向互联网、社会化营销转型。
                      TT快3市场线上和线下的未来发展必将走向融合。未来,TT快3行业将进入O2O发展时代,线上线下并存但都是在电光火石之间并相互渗透,从而回归“好产品+好服务”的︽经营本质,打造用户运营、数据〗经营等全新能力。在新的♀形势下,渠道商有必要重新思考与厂商的合作策略,选择要是自身有对抗与优秀厂商合作,为未来争取更大的发展空间。

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