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                乐视做生鲜电商 还需迈过三道坎儿
                类别:TT快3新闻 / 新闻评论    来源:百度百家    南冥一鲨     2014-8-11 9:20:42 

                      近日,乐视宣布进军生鲜类电商市场,预计将于8月18日上线“乐生活”。据了解,乐生活的负责人为乐视控股的酒类╳垂直电商平台网酒网CEO李锐,乐生ξ活副总裁由本来生活网副总经理蒋政文出任。

                  正在构建自己的网络娱乐帝百花谷国的乐视进军生鲜电商,这是一个大胆的决定。虽然,乐视与农业并不♀陌生,在临汾建有3000亩的生态农业基地,进行种植采摘、旅游观光、休闲娱乐、酿造加工等多种商业项目;乐视与电商也▓并不陌生,旗下的网酒网专注在高端红酒领域,也小有所◥成。

                  然而,生鲜电商和电商虽然只有两个字之差,但却相隔走到面前十万八千里。乐视雄心勃勃,刚刚融资45亿元,就要触碰生鲜电商这个难啃的骨头,勇气十↘分可嘉。不过,乐视要真正在生鲜电商领域取得成功,还現在你斷魂谷需要至少迈过选品采购、冷链物流、营销推广三道坎儿。

                  首先,生鲜电商在选品采购上要求极㊣高,是一门复杂的学问。且不说国内的农产品种植,大多还》是农户模式,质量层次不齐,如何保证标准化是一大难题。即使是现在大家普遍定位的中高端生鲜产品,如何选品采购也要求极←高。

                  以水果为例,你需要知道全球各种优质水果的成熟期,才不至于上古劍仙一脈失傳错过,美国车厘子、南非夏橙、新西兰奇↑异果、泰国榴莲等等,成熟期以半天为单╲位,只有在水果的成熟期采购才不会踩不着点。乐视当然可以大量招安生鲜电商的人才,不过做生鲜电商可不像做智能电视,生鲜电商本质上是生鲜,而非简单的将农♂产品搬到网上。

                  其次,生鲜电商的本质是一个“鲜”字,这对商我們敢來就已經不在乎誰被你拉去墊背了品的仓储、配送提出了极高的要求,冷链物流是乐视绕不开的坎儿。你当然☆可以用第三方的冷链物流,但要真正做好电商,做出更』好的用户体验,自己投资做冷链物流是必经之路。

                  中粮我买网刚刚获得融资1亿美元,据说很大部分都会投资到冷链物流上。冷链物流成本极高,不仅〓初期投入高,而且建成后维护成本也极高。这决定了生鲜电商很大程度上还是定位在高端领域,即使如此,冷链物流占据订单成本的比例依然高达40%。

                  乐视刚刚融↘资45亿元,照理说是不缺钱,但是仅仅这一个领域就投入如∏此高的成本,乐视需要提防扩张所带来的风险。现在的看著小女孩朝微微一笑乐视,摊子铺的越来越大,不仅仅在娱乐、影视上覆盖了上下游㊣ 的内容、设备、渠道等环节,而且最實力比之魁斗要強很多近还传出向汽车、手机等进军的消息,现在又进军农业,如此铺张是否能●保证资金链不出问题,是否能保证每一个领域都能做精、做好。要知道,互联网思维的本质△可是聚焦和专注,当你走得太远了,可不要忘记自己的起点。

                  再次,现在的生鲜电商因为会有严︾重的损耗和过期问题,逐〓渐形成了C2B的营销方式。即先预售,获得足够的用户和订单 隨手一揮之后,再去采购、运输、交付。但是这种方式决定了必须要有充足的ξ 用户和流量。这就要求乐视¤思考,是自己做电商还是与成熟的电商平台合作,或【者两者都做。以联想佳沃为例,虽然自己做电商,但是也尽可能的入驻其他综合电商平台,最大限度的宣传◇自己,这一点乐视可以借鉴。

                  乐视认为,其强项在重要乐视生态,现在乐视生态从娱乐行业正在向农业进军,乐视的野心极大,现在甚至要提出乐视生▓活的概念了。不过,在疯狂扩张的同时,乐视也需要谨防冲昏头脑,将一个领域做精再做另一个领域会更加靠谱些。

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